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¿Se acuerdan cuando las grandes modelos
querían ser actrices?
Bueno, ahora ocurre todo lo contrario, actores y actrices de todo nivel aparecen
en campañas publicitarias de moda o de belleza. Los diseñadores siempre
estuvieron enamorados de Hollywood. Todo cambió con el surgimiento de las super
modelos que conquistaron prensa, glamour, cachet, prestigio, fama y en algunos
casos mucho mas dinero que las estrellas de cine. Diseñadores como Karl
Lagerfeld e Isaac Mizrahi anunciaron publicamente que Linda, Claudia, Cindy y
Naomí eran mucho más atractivas que cualquier actriz y el mundo de la
moda pasó a primer plano. Mucho de ese éxito se debe a la excelente película
de Mizrahi del año último y a la masiva atención que acaparó la polémica
campaña publicitaria de Calvin Kleim. El resultado de todo esto es que Melanie
Griffth promociona a Revlon, Elizabet Hurley a Estée Lauder ; Juliette Lewis
hizo un comercial para Guess ; Tina Turner la camapaña de Hanes ; Juliette
Binoche, Inés Sastre y Cristina Reali representaron distintos productos de
Lancomme ; Madonna sigue con Versace y Natalie Portman apareció en los avisos
de Mizrahi junto con Diane Lane. La abuela y promotora de toda esta gente es
Elizabeth Taylor, que viene exhibiendo su propia linea de perfumes desde que
salieron a la luz.
Pero el colmo de los colmos, fue cuando dos de las más grandes estrellas de
Hollywood, Demi Moore y Bruce Willis, aceptaron ser modelos exclusivos de la
colección otoño 97 de Donna Karan. El primer contacto de Hollywood con el
mundo publicitario de la moda es del 68, cuando Bette Davis, Lauren Bacall,
Barbara Streisand, Judy Garland y Melina Mercuri aparecieron luciendo tapados de
visón Black Glana.
¿Que es lo que las hace tan famosas?
Y se fortaleció en la década del 80, cuando Linda Evans puso cara y pelo para
promocionar productos de Clairol, Liza Minelli apareció supermaquillada en
producciones gráficas bajo la firma de Revlon, y Linda Carter, no se conformó
con mostrarse en los gráficos de Maybelline ; también se desempeñó como
directora de un segmento Beauty and Fashion.
No obstante, la mayoría coincide en que el verdadero iontercambio masivo entre
esos mundos comenzó hace pocos años, cuando Giorgio Armani, apuntó hacia la
pantalla para selecionar Mannequins. Versace y Valentino lo imitaron y este año
en la presentación de los Oscar, los diseñadores famosos (Klein, Mizrahi,
Lauren, Karan, Dolce y Gabana, Escada) vistieron a los grandes. Dona Karan
consiguió a Demi Moore, la mujer mejor paga de Hollywood ; para ella esta
actividad es otra manera de autoexpresión. Además, para las actrices en
general modelar es una chance de usar ropa magnífica y actuar el glamour. Por
otra parte, muchas compañías afirman que las actrices aumentan el nivel de
ventas.
La clave del éxito consiste en saber compatibilizar el producto con aquello que
esa determinada celebridad representa mejor. Por eso Tina Turner, famosa por sus
piernas perfectas, funcionó también para Hanes. Dolce y Gabana contrató el
último año a Isabelle Rosellini (ex Lancome) y a Brooke Shields, y no por
casualidad. Rosellini daba el perfil mediterraneo que personifica su estilo y
Brooke Shields era la cara de moda por su trabajo en Grease.
Una cara de cine famosa garantiza la atención de la gente y los fotógrafos las
encuentran más expresivas. Además las modelos son demasiado languidas,
etereas, delgaduchas y perfectas para parecer reales, por eso nadie se
identifica con ellas.
Hasta a Demi Moore es posible creerle si explica como hace para mantenerse.
Pero ¿Quien se va a tragar que Kate Moos come hamburguesas como cualquier
mortal?
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